202 运动品牌搞潮流，都是被逼的

马拉松、飞盘、网球、越野跑、HYORX，潮流的运动项目几乎每年都会冒出一个，随之而来的是运动消费在社交媒体上的火热景象。但深入运动零售行业一线的李大脏老师告诉我们：真正买运动鞋、运动服去运动的人，很少。大多数人，还是把它作为穿搭的一部分。
这背后，是运动服饰延宕数十年来的一个“潮流化”浪潮。时尚联名、复古、街头文化、奢侈品……在这个浪潮里，品牌有时候尝到甜头、有时候又大吃苦头。本期节目，李大脏老师就带来他对此的一线观察。

-公告-
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-本期参与者-
李大脏（零售业百战老兵）
沙青青（微信公众号：13号埋立地、小红书：Sha-13号埋立地）
肖文杰（即刻：Tiller）

-时间轴-
04:50 专业产品线真不赚钱，很多时候就是交个朋友
08:09 比起做衣服，做鞋还有一点护城河
10:25 顶级跑鞋的作用除了品牌，还有技术下放
13:06 谁在买碳板鞋？
24:10 这一代年轻人已经不认AJ了
28:48 过去几十年，运动品牌长到了自己不该有的规模
33:24 亚瑟士当年让人看不懂的财务拆分，反倒成了健康发展的基础
42:33 中国特供已有可取之处
46:40 暴言：李宁最需要变的是……
49:37 经销商对鞋的命运有重大影响力
59:45 专门店而非体育集合店，是一种中国特色
63:31 为了填满专卖店，做了一堆卖不掉的产品
66:20 真要全民运动，至少先让大家五点钟能下班
69:56 两年前没人订HYROX
72:04 高中生考好了，想要的已经是奢侈品球鞋
79:25 “做好一块细分市场就不错了”

-音乐/素材-
《边角聊》片头主题音乐
The Avalanches — Since I Left You

-制作-
剪辑制作：肖文杰
节目统筹：伯樵
发布运营：肖文杰、Lambda aka码农
Logo设计：华盛

-互动联系-
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